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28 Ottobre 2026

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Le reti di vendita del petcare in Italia hanno ora una mappa che misura anche il potenziale di ogni singolo negozio. Circana e TradeLab hanno annunciato il 27 ottobre a Milano l’arrivo di Top Trade Pet su GeoAction, la piattaforma di geomarketing di TradeLab. Il modulo raccoglie i dati di 1.198 punti vendita tra catene specializzate pet e petstore della Distribuzione Moderna, con indici di potenzialità per petfood, igiene e accessori.

Cos’è Top Trade Pet e quali punti vendita comprende

Top Trade Pet nasce dal censimento condotto da Circana, società di consulenza specializzata nell’analisi del comportamento del consumatore. Il censimento riguarda il canale specializzato nella vendita di prodotti per animali da compagnia. L’universo rilevato conta 1.198 punti vendita e comprende due tipologie. La prima sono le catene dedicate a petfood e articoli per animali che hanno una struttura organizzativa centralizzata. La seconda sono i petstore delle principali insegne della Distribuzione Moderna.

Quali dati sono disponibili per ogni negozio

Per ciascun punto vendita il modulo fornisce i dati anagrafici e i potenziali calcolati da Circana. Si tratta di indici di potenzialità riferiti ai totali Petfood e Petcare e alle singole categorie merceologiche, dalla nutrizione all’igiene fino agli accessori, distinti tra cane, gatto e altri animali. Secondo le due aziende, è questo livello di dettaglio a trasformare la semplice mappatura della rete in una stima del peso commerciale effettivo di ogni location.

Come funziona GeoAction, l’ex OnTheMap Geomarketing

GeoAction è il nuovo nome della piattaforma di geomarketing di TradeLab, società di business analytics e consulenza con lo status di PMI innovativa, finora conosciuta come OnTheMap Geomarketing. Sulla mappa gli utenti possono visualizzare tutti i punti vendita del canale. I flussi pedonali si ricavano dai dati di traffico telefonico. I bacini di attrazione si possono costruire per isocrona, per isodistanza o disegnando un’area a mano. L’offerta presente sul territorio si incrocia poi con i dati su popolazione, capacità di spesa e consumi. L’intera directory dei punti vendita resta esportabile per le elaborazioni interne.

Con il cambio di nome arrivano anche nuove funzioni. La prima è una clusterizzazione del territorio al livello delle celle censuarie, che segmenta la popolazione per profilo socioeconomico e stili di consumo. La seconda è la mappatura di oltre 150.000 poli di attrazione, utile per le analisi di bacino. La terza è un assistente conversazionale che permette di interrogare i dati e di navigare le analisi in linguaggio naturale.

A chi serve: produttori e insegne del petcare

Secondo Circana e TradeLab, lo strumento si rivolge a due interlocutori. I produttori del petcare possono valutare quanto pesa davvero ogni negozio nel proprio piano commerciale. Le insegne della distribuzione possono invece leggere in modo oggettivo la propria copertura territoriale e quella dei concorrenti.

TAG: CIRCANA, PETCARE, PETFOOD, TRADELAB