Farmaci veterinari

Farmaci

04 Giugno 2025

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Il Ministero della Salute ha approvato l’uso di TikTok come piattaforma per la pubblicità dei medicinali veterinari, affiancandolo a Facebook, Instagram e YouTube. Le aziende del settore dovranno però attenersi a rigide regole: niente commenti, duetti o condivisioni per i contenuti pubblicitari, che dovranno sempre essere autorizzati. A tutela del consumatore, previsto anche un disclaimer per eventuali reazioni degli utenti.
 

Aggiornamento linee guida su pubblicità medicinali veterinari: TikTok?

Con riferimento alla richiesta da parte dell’Associazione di categoria AISA di poter utilizzare, per la diffusione dei messaggi pubblicitari dei medicinali veterinari via internet, anche la piattaforma TIK TOK, in aggiunta ai canali social Facebook, Youtube e Instagram, già autorizzati, il Ministero della Salute comunica l’accoglimento della medesima, con specifiche indicazioni circa le disposizioni cui attenersi, in conformità alla normativa attualmente in vigore.

Profili TikTok aziendali-istituzionali 

Ovvero i profili di proprietà dell’Azienda che promuovono la propria immagine o il logo. 
Per la pubblicazione di tali profili non è richiesta l’autorizzazione ministeriale a condizione che non vi sia pubblicato alcun messaggio pubblicitario relativo a medicinali veterinari.
Qualsiasi messaggio pubblicitario relativo ai suddetti medicinali riportato su tali pagine deve essere preventivamente autorizzato. 

Profili TikTok di prodotto/brand 

Sono ammessi a condizione che, per tutti i contenuti in essi pubblicati, siano disabilitate le funzionalità “commenta”, “duetto”, “stitch”, “condividi”, “registrazione schermo” e simili. Sono ammesse le funzioni che consentono di seguire il profilo. 

Profili TikTok Aziendali Tematici 

Ovvero profili che trattano tematiche diverse dalla pubblicità istituzionale e/o di prodotto/brand. 
Sono ammessi e non richiedono autorizzazione ministeriale se non comprendono alcun contenuto pubblicitario relativo a medicinali veterinari. 
Laddove su questi profili siano pubblicati anche contenuti pubblicitari su medicinali veterinari, per tutti i contenuti in essi pubblicati dovranno essere disabilitate le funzionalità “commenta”, “duetto”, “stitch”, “condividi”, “registrazione schermo” e simili. 
All’atto della presentazione della domanda di autorizzazione del messaggio pubblicitario, l’Azienda dovrà indicare il profilo TikTok su cui la pubblicità sarà inserita. 

Modalità di realizzazione, visualizzazione e fruizione dei contenuti 

È possibile richiedere l’autorizzazione per pubblicare contenuti pubblicitari su TikTok.
Non sono consentite le modalità “commenta”, “duetto”, “stitch”, “condividi”, “registrazione schermo” e simili, che pertanto devono essere disabilitate.  
Nei contenuti è consentito riportare link attivabili, come per esempio “Scopri di più” (o analoghi), nel rispetto dei criteri delle linee guida vigenti. 

In considerazione delle recenti modifiche intervenute, per tutti i Social network per i quali si richiede l’autorizzazione (Facebook, Youtube, Instargram, Tik Tok), nei quali la funzione di condivisione non può essere tecnicamente disabilitata, tutti i messaggi pubblicitari contenuti dovranno contenere il seguente disclaimer: “Il Ministero della salute autorizza esclusivamente il contenuto del messaggio pubblicitario. Eventuali commenti/reazioni sono di esclusiva responsabilità dell’utente. L’azienda si dissocia dai commenti degli utenti”.

TAG: FARMACI VETERINARI, MINISTERO DELLA SALUTE, ONLINE, PUBBLICITà SANITARIA, TIKTOK