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12 Novembre 2026

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Sono i Baby Boomers, più di ogni altra generazione, a considerare i prodotti per animali da compagnia una voce su cui non risparmiare. Il dato emerge da un’indagine condotta negli Stati Uniti dalla piattaforma di analisi retail First Insight su 2.151 consumatori. Il quadro delle abitudini d’acquisto cambia molto con l’età: variano la frequenza degli acquisti, i canali scelti, il ricorso agli abbonamenti e i criteri con cui si sceglie un marchio.

Quale generazione spende di più per i pet negli Stati Uniti

Secondo i dati First Insight, ripresi da GlobalPETS, il 29% dei Boomers indica i prodotti per pet come una priorità di spesa per cui è disposto a pagare di più. È la quota più alta tra le generazioni considerate e supera, di poco, quella riservata a cosmetica e skincare (28%).

Tra Gen X e Millennials la disponibilità a investire in prodotti premium per animali da compagnia scende al 21%. Per entrambe le generazioni la cura della persona viene prima: 26% per la Gen X e 23% per i Millennials.

La Gen Z è la generazione meno disposta a un sovrapprezzo per il pet (20%) e privilegia invece la categoria salute e benessere personale (25%). Non per questo ripiega sui prodotti a marchio del distributore nel comparto pet. Le private label vengono scelte soprattutto per alimenti e bevande (31%), articoli per la casa (24%) e salute e benessere (16%), mentre i prodotti per animali chiudono la graduatoria con il 14%. Secondo First Insight, i consumatori più giovani tendono a risparmiare sui beni percepiti come intercambiabili e a investire in ciò che associano a salute, identità ed espressione di sé.

Sul totale del campione, le private label nel settore pet raccolgono il 13% delle preferenze, mentre il 22% degli intervistati cerca prodotti dal miglior rapporto qualità-prezzo.

Ogni quanto si acquistano prodotti per animali da compagnia

L’acquisto mensile resta la modalità più diffusa: lo indica il 35% dei proprietari, con la Gen X in testa al 38%. Quasi tre intervistati su dieci comprano prodotti per pet almeno una volta a settimana, e tra i Millennials questa abitudine riguarda il 39%.

Gli acquisti più diradati sono invece tipici della Gen Z. L’11% del campione acquista ogni qualche mese (13% tra i più giovani), mentre il 5% compra raramente o una o due volte l’anno (8% nella Gen Z).

Online o grande distribuzione: dove comprano le diverse generazioni

Per Gen Z (36%), Millennials (37%) e Boomers (37%) il canale principale è lbe-commerce. La Gen X si distingue per la preferenza verso le grandi superfici di vendita (39%). I Millennials risultano anche la generazione che utilizza in media più canali d’acquisto (21%), seguiti da Gen Z (20%), Gen X (18%) e Boomers (16%).

Abbonamenti per pet food e accessori: chi li usa davvero

Le formule in abbonamento per alimenti o accessori per animali sono più diffuse tra i giovani. Le ha attivate il 27% della Gen Z, anche se per questa generazione la categoria più sottoscritta resta alimenti e bevande (34%). Seguono i Millennials (24%), mentre Gen X e Boomers si fermano entrambi al 16%.

Secondo l’indagine, il margine di crescita riguarda proprio le generazioni più mature. Complessivamente il 31% degli intervistati si dice disponibile ad abbonarsi a prodotti per pet. In testa ci sono i Millennials (35%), seguiti da Gen X e Boomers (33% ciascuno), mentre la Gen Z registra il valore più basso (27%).

Qualità, sostenibilità e marchi: cosa guida le scelte d’acquisto

La qualità è il primo criterio di scelta in tutte le fasce d’età, ma con un peso molto diverso: si va dal 24% della Gen Z al 46% dei Boomers. Per i più giovani contano anche sostenibilità, riprova sociale (recensioni e passaparola) e confezione, fattori che secondo First Insight orientano tra il 39% e il 41% delle loro decisioni.

Sul fronte dei marchi, Purina ONE è il più citato (39%), trainato soprattutto dai Boomers (53%). Seguono Pure Balance (26%), più forte tra i Millennials (32%), e Ollie (18%), che raccoglie il consenso maggiore nella Gen Z (24%). Stella & Chewy’s è indicato dal 17% del campione e dal 18% sia della Gen Z sia dei Millennials.

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