Assalco-Zoomark

Mercato

15 Maggio 2026

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Il mercato del pet food e del pet care in Italia vale 5,3 miliardi di euro nel 2025, in crescita del +2,5% rispetto al 2024. È la fotografia che emerge dalla XIX edizione del Rapporto Assalco-Zoomark, che per la prima volta adotta una lettura omnicanale integrando catene specializzate, GDO e online. Il comparto alimenti per cani e gatti vale 4,2 miliardi di euro (il 79% delle vendite complessive) con un tasso medio di crescita annuo (CAGR) del 6,9% nel triennio 2022-2025, due punti sopra il Largo Consumo Confezionato. Il pet care, invece, raggiunge 1,1 miliardi di euro.

Pet food: gatto primo segmento, umido e snack i più dinamici

I prodotti per l’alimentazione di cani e gatti crescono del +2,7% a valore ed evidenziano volumi che raggiungono 811mila tonnellate (+1,3%), confermando la solidità del comparto. 

I prodotti per gatto rappresentano il 56% del mercato pet food con 2.353 milioni di euro di fatturato, in crescita del 4,3%, trainati dall’umido (+4,7%) e dagli snack (+7,2% a valore, +9,8% a volume). I prodotti per cane si attestano a 1.848 milioni di euro, con una crescita più contenuta (+0,7%): l’umido segna il dato migliore (+2%), mentre il secco resta il segmento più rilevante per volumi.

Nel totale omnicanale, gli alimenti umidi guidano con oltre 2 miliardi di euro di vendite e una quota del 48% a valore (+4%). Gli alimenti secchi seguono a 1,8 miliardi (+1,3%, quota 42,3%). Gli snack funzionali e fuoripasto valgono 409 milioni di euro: pur rappresentando il 9,7% del mercato, sono il segmento più dinamico (+2,8% a valore, +1,7% a volume).

I proprietari ricorrono sempre più a prodotti con ingredienti funzionali, superfood e soluzioni personalizzate (es. snack liquidi per gatti). Gli snack sono utilizzati da oltre il 75% dei proprietari di cani e dal 70% di quelli di gatti, non solo come premio, ma anche come momento di relazione e gioco. Inoltre, circa la metà delle famiglie ricorre a prodotti complementari: integratori in compresse, polveri o paste; gli alimenti dietetici sono scelti da oltre il 40% dei proprietari di cani e da quasi 4 proprietari di gatti su 10.

Canali distributivi: specializzato e online avanzano, grocery in calo

Il canale specializzato – petshop indipendenti, catene e petshop GDO – vale 1,7 miliardi di euro, cresce del 3,6% rispetto al 2024 e rappresenta il 40,9% delle vendite totali. Le vendite online raggiungono l’11,5% del mercato a valore con 483 milioni di euro (+0,5 punti di quota). Supermercati e ipermercati flettono dell’1%, confermando uno spostamento progressivo degli acquisti fuori dal grocery, che vale comunque 2 miliardi di euro.

I pet nelle famiglie italiane: 53,6 milioni di esemplari

La stima aggiornata degli animali da compagnia in Italia è di 53,6 milioni di esemplari. I pesci rappresentano la quota più consistente con 25,3 milioni, in circa 1,7 milioni di acquari; seguono gatti (11 milioni) e cani (9,1 milioni), poi uccelli (4,1 milioni), rettili e anfibi (2,7 milioni) e piccoli mammiferi (1,4 milioni).

Il 54,5% delle famiglie italiane vive con almeno un animale da compagnia, quota che sale al 66,7% tra le famiglie con bambini e resta superiore al 60% in quelle con figli oltre i 20 anni. Cani e gatti sono presenti rispettivamente nel 28,7% e nel 26,7% delle famiglie.

Pet care: igiene e salute in crescita, lettiere stabili

Il comparto pet care vale 1,1 miliardi di euro. Accessori e prodotti per l’igiene di cani e gatti sfiorano i 655 milioni di euro (+1,9%), con performance particolarmente positive per l’igiene e la salute del gatto (+18%). Le lettiere raggiungono 328,2 milioni di euro (+2%), gli accessori per altri animali da compagnia salgono a 41,7 milioni (+1,1%). Il canale specializzato pesa per il 62,4% nelle vendite di accessori e igiene per cani e gatti e oltre tre quarti delle vendite di accessori per altri animali. 

IVA sul pet food: oltre l’80% dei proprietari favorevole alla riduzione

La proposta di riduzione dell'IVA sul pet food dal 22% al 10% raccoglie il consenso di oltre l’80% dei proprietari di animali e di quasi il 65% dell'intero campione.

“È importante riconoscere anche sul piano fiscale il valore essenziale di alimentazione e cure veterinarie”, ha dichiarato Giorgio Massoni, presidente di ASSALCO, rinnovando la richiesta di riduzione dell’aliquota insieme ad associazioni animaliste, dei consumatori e veterinarie.

CITATI: GIORGIO MASSONI
TAG: ALIMENTI, ASSALCO, COMMERCIO ONLINE, IVA, PET CARE, PET FOOD, PETSHOP, RAPPORTO ASSALCO-ZOOMARK, SNACK