Pet economy

Mercato

22 Ottobre 2025

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La Pet Economy italiana è un settore in continua espansione. Secondo l’ultima rilevazione di Circana, il mercato complessivo del Pet Food e del Pet Care raggiunge un valore superiore a 5 miliardi di euro, trainato dal benessere animale e da consumatori sempre più attenti alla salute dei propri pet. Gli alimenti per cani e gatti si confermano il segmento principale, con un fatturato annuo di 4,2 miliardi di euro, in aumento rispetto ai 3,1 miliardi registrati nel 2024. Il Pet Care, che comprende accessori, igiene, salute e alimenti per altri animali da compagnia, supera invece la soglia di 1 miliardo di euro.

Alimenti per cani e gatti: +3,7% nel 2024, ora a 4,2 miliardi

Gli alimenti per cani e gatti restano il cuore della Pet Economy. Circana ha rilevato una crescita costante del segmento nel tempo: a dicembre 2024 registrava un valore di 3,1 miliardi di euro su base annua, con +3,7% sull’anno precedente; la rilevazione ampliata ha rilevato un ulteriore consolidamento a settembre 2025, sempre su base annua, con un valore complessivo che sfiora i 4,2 miliardi di euro.

Pet Care: oltre 1 miliardo, volano igiene, salute e antiparassitari

Nel nuovo perimetro omnicanale di Circana, che include grande distribuzione, negozi specializzati e online, il Pet Care raggiunge quota 1 miliardo di euro (a settembre 2025), confermandosi una delle aree più dinamiche del settore.
I segmenti oggetto della rilevazione sono gli accessori per animali da compagnia (lettiere, prodotti per l’igiene e salute, masticativi, giochi e antiparassitari) e gli alimenti per altri animali da compagnia (es. uccelli, piccoli mammiferi, tartarughe e pesci).
La crescita è sostenuta dal segmento premium, in particolare dalle formule “grain free”, “hypoallergenic” e arricchite con superfood, che rispondono alla crescente attenzione per la qualità e la salute degli animali. 
Tuttavia, tra i segmenti in maggiore crescita ci sono anche:
● Antiparassitari: +7,6% a valore, il balzo più robusto del comparto non food.
● Igiene e salute cane/gatto: +6,3% a valore, trainato dagli integratori per animali da compagnia.
● Pet supplement: +21,9% a valore, per un giro d’affari da 65 milioni di euro e oltre 370.000 famiglie acquirenti (+46% rispetto all’anno precedente).

Prezzi stabili e consumi in aumento

Nel confronto con il Largo Consumo Confezionato (Lcc), nel periodo gennaio-settembre 2025, il settore dei prodotti per Pet mantiene una crescita più sostenuta e prezzi stabili. Le vendite a valore costante crescono +2,1% (contro +1,9% del Lcc), mentre i prezzi restano invariati (0,0%), a fronte di un aumento dell’1,4% nel Lcc. Un segnale di solidità e fidelizzazione del consumatore, che continua a investire nel benessere animale anche in un contesto economico complesso.

Circana amplia la lettura del mercato

La società di analisi ha esteso il proprio panel includendo catene specializzate, 4.573 Pet Shop indipendenti e canali online, offrendo una fotografia più completa del mercato. Circana, inoltre, è l’unica realtà con un campione proprietario attivo da oltre 20 anni, che consente di rilevare vendite effettive in negozio, senza ricorrere a stime, oltre a una storica collaborazione con Assalco per la pubblicazione del suo Rapporto annuale. 

“Il mercato italiano del Pet Food & Care mostra una resilienza straordinaria e una complessità crescente” ha commentato Paolo Garro, Business Insights Senior Director di Circana. “La nostra capacità di rilevare in modo completo e granulare tutti i canali – mass market, specializzato e online – ci consente di identificare con precisione i trend emergenti e le nuove opportunità di business. Il benessere animale è una delle concause endogene di una crescita solida e duratura, così come il benessere lo è per il cibo per umani”.

CITATI: PAOLO GARRO
TAG: ANTIPARASSITARI, CIRCANA, INTEGRATORI, MERCATO, PET CARE, PET ECONOMY, PET FOOD, PRODOTTI PER L'IGIENE